Kasım 17, 2010 da 6:00 am ET Erica Charney tarafından
Özünde ödemeli arama, perakendeciler ve üreticiler hem aynı tüketici almak için nerede yarışıyor dinamik, rekabetçi, değişen açık artırma bir alandır. Ama eylemleri, farklı fiyat noktaları ve farklı kaynaklardan bilgi arayışı içinde görünen o kadar çok farklı aramalar ile nasıl marka ayrı ayarlamak ve verimli ve ekonomik bir şekilde sadık bir tüketici oluşturmak?
Anne ve çocuk. Adam ve bir köpek. New England ve Boston Red Sox. Bir ömür boyu bazı bağları vardır. Tüketici paketlenmiş ürünler (KSY) pazarlamacılar için ödenen arama geldiğinde, onlara bir ders almalıdır.
Pazarlama ve etkili ödenen arama kampanyaları yönetmek CPG gelince, marka ve tüketici sadakati kolaylaştırmak için arasında bir bağ oluşturmak çok önemlidir. Hızlı bir inceleme kendi marka sadakati, tam olarak gösteren neden. Örneğin, kişisel marka-sadık bir ürün hakkında düşünüyorum. Sen alışveriş yaparken satış üzerinde ne olursa olsun, şans bu öğeyi Sepetinizde yapar vardır. Ama neden?
Marka sadakatini çeşitli etkilere neden olmuş. Belki de eski onun sadakat ve size ailenizden birinden aşağı geçti. Ya da belki bu konfor sadakat açıklanan edilmiş olabilir gibi ile sizin için uzun bir zaman veya sizin çocukluk hatırlatıyor. Ya da çok iyi bir ihtiyaç olduğu için ve bu ürün ne aradığını memnun gerekliliği ile ilişkili olabilir. Etkisi, kaynağı ne olursa olsun marka bir başarıyla yanında bir noktada bağ ve sonuç olarak, sen sopa ile o an.
İşte dört keyif-ecek yardım etmek sen daha etkin ve satınalma huni farklı düzeylerde, tüketicilerin hedefleyerek bütçe germek. Ayrıca, aynı zamanda sizin tüketici ile online bir bağ oluşturmak ve potansiyel olarak tek seferlik bir tüketici bir ömür boyu müşteri açmak yardımcı olacaktır.
Her zaman olmak.On-demand pazarlama aramasıdır. Tüketici bilgi için 7 gün 24 saat arıyor ve beklenti çevrimiçi olduklarında bilgi arayanlar için kullanılabilmesi ihtiyaç vardır. iProspect kullanıcı davranışı araştırma tüketicilerin % 37 önde gelen markaları arama sonuçlarının en üstünde görünür inanıyoruz gösterdi. Tüketici beklentilerini karşılamak için birisi markanız için arama yaptığında, reklamınız bulunabilir önemlidir. Pazarlamacılar genellikle sonsuz bütçeler yok ve evergreen stratejileri-ebilmek var olmak pahalı, markanız için önemli temel şartlar kümesi tanımlamak çünkü görüntü ve "üzerinde tüm kazanmak istiyorum" iş kez ve özellikle bu terimler için arama pazarlama bütçesi bir kısmını bir kenara.
Erken meşgul.Alt huni Satınalma türü anahtar kelimeler daha yüksek bir yatırım Getirisi elde ilk bakışta gibi görünse de dahil olmak üzere yüksek huni yaşam düzeyi anahtar kelimeleri kampanyalarınızı, tüketiciler ile ilişkisi erken kolaylaştıracak yardımcı olabilir. Örneğin, bir evcil hayvan maması markası için tipik ödenen arama stratejisi kendileri evde beslenen hayvan mülkiyet veya o kim için evde beslenen hayvan yiyecek arıyor olarak nitelikli kullanıcılara hedefleyebilir. Fakat önce bile "köpek ırkları" ve "köpekler türleri?" gibi yaşam tarzı düzey anahtar kelimeler ekleyerek bir ev hayvanı vardı ya o marka kasıtlı olarak tüketicilerin hedef Bu tür bir terim, son satınalma sonucunu gecikmeli olsa da, bu strateji bir kerelik satın alma değeri versus marka nişan üzerinden daha yüksek bir ömür boyu müşteri değeri neden olabilir.
Marka Web sitesi ötesinde genişletmek.Yaş markalı Facebook profilleri, heyecan hesapları ve YouTube Kanallar, pazarlamacılar şimdi onların tüketici ile girişme çok daha fazla seçenek var. Tüketicilerin online ile bir bağ oluşturan değerli içerik sunan ve en iyi deneyimi sağlamak s. Ödemeli arama kampanyaları farklı içerik türlerini bulunduğu bu sosyal hedeflere sürerek tüketici ile politikalarda esneklik sunar. Ücretli arama kampanyaları yardımcı olabilir için hedef sayfaları kendi karar nerede olursa olsun, tüketiciler için en iyi içerik teslim forumları gözden geçirin veya sosyal medya Web siteleri kullanarak işlem yapma. Unutma, birçok tüketici olarak inandıkları markaları ile bağlamak istiyorum, ama sadece bunun için bir yer yok. Akıllı pazarlamacılar ile onları-ecek bağlamak-nerede gerçekten markanız için konuşabilirsiniz forumda.
Speak ile facebook da reklam vermek tüketiciler, değil , onları.Herkes en etkili ilişkiler taraflar arasında sürekli bir iletişim ve diyalog olduğunu biliyor. Tüketicilerin online ile bağları oluşturan farklı değil. Başlangıçta yoğun ilgi, ama ilgi korumak ve marka sadakati kolaylaştırmak tüketiciler kabilelerini bahsetmişken, devam eden değer sağlamanız gerekir. İlk adım olarak etkili çevrimiçi iletişim ne tür konuşmaları sen sizin tüketiciler ve bu tartışmalar için en iyi forum ile yer almaya sahip olmamalıdır dışarı bulmaktır ? Web sitenizde veya başka bir yerde. Ayrıca, kendi yaşam tarzı çıkarları ile bağlanmak önemlidir. Değerli marka konuşma tüketicilere ürünleriniz hakkında konuşan ötesine gider. Bunun yerine, o-meli göstermek onları nasıl çıkarları, inançları veya değerlerinin ile ürünlerinizi bağlayın.
Darmadağın göz önüne alındığında, kafa karıştırıcı ve rekabetçi online Pazar, KSY marka sadakati teşvik ve bir ömür boyu sürebileceğini tüketici ile bir bağ oluşturmak için ödenen arama kaldıraç.
İle ilgili konular: Marka yardım | Kanal: Strateji
Yazar hakkında: Erica Charney o arama pazarlama uzmanları ve doğal arama ücretli eklenmesi ve tıklama başına ödeme kampanyaları, arama pazarlama analistleri karma istemci bakan ekibi faaliyetlerinin yönetir nereden iProspect, bir müşteri hizmetleri müdürü olduğunu. Erica Charney tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
1) Döngüsü/dönüşüm huni satın bir ödenen arama bu görüşü destekleyen herhangi bir veri var mı? Gördüğüm her sorumlu çalışma gerçekten var olmayan öneriyor.
2) Bana alaka için kalite puanı cezalar büyük olasılıkla "köpek ırkları" arama için gösterilmesini köpek maması reklamı önleyecek gibi görünüyor. Eylem bu strateji bazı örnekler verin ve bu trafik satın almak için gerekli TBM ile ticaret konuşmak miyim?
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Bu Google için geldiğinde, Microsoftun Ballmer hala eski taktikleri ile eski savaşları mücadele ediyor
4 Yolları anıtsal boyutlardaki bir SEO felaketi önlemek için
MPAA: korsan içeriğe giden aramalar yüzde 82i Google gel.
Eğitim açık bir delil sıralamasında bu Google + sürücü gösterir.
Yeni Logo, kullanıcı Arabirimi, sayfa sıfır bağlantılar, anlık görüntü & Pole pozisyonu cevaplar Bing kazanımlar
Yahoo cevaplar için sosyal ve SEO değeri güncelleştirir.
@sengineland izle
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder